微信改版即将颠覆移动互联网

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趋势1

最近大家有没有发现,「微信公众平台」已经更名为了「公众号」,公众号也有了自己的特定LOGO↓


而且你的朋友圈下方,也悄悄上线了一个「视频号」按钮↓


该功能仍处于灰度测试阶段,仅有部分用户可见


微信的趋势十分明确,那就是要打造一个全媒介内容平台的矩阵。



公众号:提供信息、资讯、深度文章

视频号:提供视频图片等短内容

小程序:提供服务与互动


1.1


文章、视频的优势是不一样的,就像抖音永远不会取代公众号,由于媒介形式、视听语言形式的不同,不同的内容也有自己合适的媒介平台。




微信由于在前期战略失误,使得公众号更偏向于发布「文章」这类对发布有较高要求的媒介形式,使得「短内容」形式没有呈现出来。


而「视频号」的上线,就是微信对之前战略布局错误的一次修正,就是要让「微信内容生态」覆盖所有媒介范畴,覆盖所有内容形式,让「所有人」都能实现表达的需求。


1.2


「微信内容生态」拒斥与外部互联网有流量接触,比如你在百度上永远搜不到微信公众号的文章,这是因为微信要建立自己的生态闭环;但这也同时意味着,微信生态内部的各内容平台一定是互联互通的,「公众号」可以引流到「视频号」和「小程序」;同样,「视频号」也可以向「公众号」、「小程序」引流。


<在视频号中点击超链接即可引流到公众号>


对于有能力做全媒介内容的大号来说,这是一个新的引流渠道,这相当于将抖音号的粉丝和公众号的粉丝整合到了一个号上,等到「微信内容生态」建成之日,不难想象,将会出现无数「千万级」,「亿级」的头部大号。


1.3


前文说到,微信要建立自己的生态闭环,而截至2019年第三季度,微信的月活用户已经突破11亿,小程序用户也高达3亿;



微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」,相较于其他流量较大的平台,如「抖音」、「新浪微博」、「小红书」,微信在内容之间的互联互通,流量闭环得天独厚的优势足以给其他平台造成严重的打击。


试想一下,以后当你想看新闻,就会在微信中打开「公众号」,而当你想看短视频,则会打开微信中的「视频号」,又或者你需要一些简单的软件工具,打开微信中的「小程序」。一个人在移动互联网中能干的事情,现在全都可以在微信一个app中完成。所以说,「微信内容平台」就是下一个移动互联网。


趋势2


张小龙认为,目前微信缺少了一个「人人皆可创作的载体」,每个人都可以发照片,发视频,而让每个人都去写文章是很难的,「短视频」就是为了「让每个人都有表达的机会」。


2.1


「公众号」是单独的一个账户,多个运营人可以运营一个「公众号」,这就造成公众号的主体更偏向于「机构」,而短视频的发布是绑定在个人微信号上的,这就是鼓励更多「小的个体」也能发出自己的声音。


2.2


张小龙建立微信内容生态的本意就是希望「每个个体都能发出自己的声音」,但现在的微信生态,话语权掌握在极少数的头部大号手中,小号的影响力极弱,这影响了微信平台内容的丰富性与多样性。今后,微信必然会推出针对长尾小号的扶持政策,这就是我提到的第三点趋势,「筛选机制的变化」。


趋势3


Web3.0相较于Web2.0更讲求对于海量信息的「筛选」;而筛选机制主要有两种。



3.1


「订阅」是一种信任的预支,其行为模式与我们订阅每月寄送的杂志相似,当我们相信该杂志的定位与我的需求相同,且杂志的质量稳定有保障,才会去订阅。


这就要求公众号有一个明确的定位,专注于某一个垂直细分的领域,且每一篇文章都能保证质量,不辜负用户预支的信任。


「订阅」也是一种人工的筛选机制,人们根据自己的喜好,去订阅一个有「明确定位」的公众号,这样你就可以源源不断的收到自己偏好的文章。


3.2


算法推荐机制是根据你经常浏览的文章,自动为你匹配相近似的文章;或者找到和你一样也喜欢看这类文章的人,将他们看的文章推荐给你。


3.3

对于微信内容平台中大量且影响力弱的长尾小号,扩大影响力是一件极度困难的事情,一般而言,对于一个长尾小号,扩大影响力主要有以下三种途径。



社群传播就是你公众号的文章被别人分享到朋友圈或者微信群,这是最自然也是最常用的分享方式,相对于微信公众号,人们更愿意点开朋友圈分享的文章或者微信群分享的文章。


但是,社群传播的难度也是很大,仅仅是思考怎样让更多的人转发分享就是一个很大的问题。


同时,社群传播也会出现难以出圈的现象,一般而言,社群传播分为圈内传播,跨圈层传播和全民传播,圈内传播就是你的这篇文章仅在与你最接近的圈子中传播,比如你是一个新媒体人,你的文章只在新媒体这个小圈子里传播,而没有传达到追星女孩的圈子里。


跨圈层传播是指该传播打破了圈层壁垒,新媒体圈子在转发,同时追星女孩的圈子也在转发,比如近日爆火的「涂小瓶子」游戏,就是一次很好的跨圈层传播。


全民传播是指全民都在传播的事件,比如「李文亮医生」事件,「微信,请给我一面小国旗」事件。



大号引流的方式就是让领域内的大号转载你的文章,或者介绍你的公众号,至于如何让大号转载你的文章,也是一件难于上青天的事情。


无论是「投稿」还是「转载」,一般大号都不允许给你的公众号留有非常明晰的广告位,且转化率较低,一般不超过1%,即一万阅读量一般转化的流量不超过100人。



外部引流指将非微信内容生态的流量引入微信内容生态,比如将知乎、百度、小红书的流量引导到公众号上,这也是很多大号做起来的方法。


SEO优化,即「搜索引擎优化」;比如你在百度中输入「怎样做好新媒体运营」的关键词,排名靠前的内容就是你的文章,就可以达到很好的引流效果,对这个排名的优化方式就是SEO优化。


这种方法也能带来较好的转化效果,且为绝对精准流量,因此这种方法获得的用户价值更高。


但我在之后的第五个趋势也会提到,外部SEO引流会被微信内容平台的「搜一搜」取代。


3.4


以B站(Bilibili)为例,为什么那么多素人UP主可以一夜爆红,就是基于B站的一套算法推荐机制。


当用户浏览到一个视频,如果觉得好,就可以「点赞,投币,关注,收藏」,这四种行为均可以增加算法的权重,算法得到了正向的反馈就会将这个视频推荐给更多的人。


在B站,内容创作者可以更专注于内容的创作,因为优质的内容从来不会被辜负。


而目前的微信公众号,长尾小号的运营者还要天天为怎么诱导裂变,怎么外部引流,怎么与大号合作这种「与内容创作无关」的事情发愁,无疑扼杀了一部分优质内容创作的积极性。


当然,目前微信已经在「看一看」里试点了算法推荐机制,可以预判,未来的微信内容生态推送机制一定是「订阅推荐与算法推荐」的混合推送模式。


趋势4


人们常说微信的逻辑是「克制」,但张小龙说自己更多的是站在「合理性」的角度考虑的,更多的去思考微信的每一个设定是否「合理」且「必要」。真正的克制,是合理地舍弃。


4.1


视频号最大尺寸1080X1230,是非全屏的呈现形式,而抖音则是全屏呈现形式,相较于抖音,非全屏呈现更容易划出,沉浸性差,人们需要思考手指滑动的距离才能查看下一个短视频。


在抖音中,全屏具有更好的视觉沉浸感,手指一划就可查看下一个短视频,不需思考手指移动的距离,人们因此更愿意沉浸其中,可以说,抖音的沉浸感远超视频号。


视频号此举显然是不想让人过度沉迷其中,看视频应当有一个适度的量;而对于任何一个有良知的人,连刷几个小时抖音都会有一种深刻的「负罪感」,这也会影响人们对「抖音」本身的评价。


4.2

<左为公众号,右为今日头条>


一个人能「订阅」的公众号最多不超过999个,而对于绝大多数人,其订阅的公众号都在100个左右。再加上每个公众号一天最多只能发送一篇文章,所以一个人每天能看到的公众号图文是有限度的;在今日头条,算法会无限度的向你推荐新闻,让人容易沉迷其中,因而产生「拒斥感」。


公众号每日「合理」的推送量,降低了你的「厌恶感」与「取关」的可能性,通过逐年的累积,使公众号对你的影响最终大过无限制推荐的今日头条。


趋势5

前文提到,微信要将「微信内容生态」变为下一个移动互联网,而整合各渠道的关键,就是「搜一搜」。


5.1

「微信内容生态」中「公众号」、「视频号」、「小程序」的矩阵可以满足用户99%对内容和服务搜索的需求;由于「微信内容平台」中的内容一般优于其他网站因此当你想要搜索优质资源的时候,「搜一搜」是你唯一的选择。


5.2

对于大多数用户,仍习惯于在「百度」等搜索引擎中搜索内容,人们还未培养起对「搜一搜」的使用习惯。但你可以试一试,打开微信 > 搜一搜 会比 打开浏览器 > 打开百度 更高效;微信或许会在今后给「搜一搜」一个更顶级的入口,并用配套政策来培养用户的使用习惯。「搜一搜」的SEO优化,现在就可以做起来了。


微信内容生态雏形和红利已然出现,今年无论进驻「公众号」还是「视频号」都有绝对的利好,微信一定会推出配套的政策扶持,趁着「短视频」仍在灰度测试阶段,「公众号」推荐筛选机制还没有改版,提前布局,快速迭代,把握好这次的风口!



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