8000亿的微信小程序,才是最大的“李佳琦”

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今年的微信公开课上,张小龙没有亲自亮相,但微信公开了少有公开的数据,微信宣布小程序上线三年,累计创造8000亿的交易额,月活用户达到3亿。小程序一亮成绩,就成了中国电商的第四极,拼多多的上一个财年的GMV也不过只有8400亿而已。

今年以来,我们身边有太多的直播带货主爆红,随着李佳琦、微娅这样顶级电商直播主的诞生,成为网红电商直播主成为了许多人的职业理想,可是现在与小程序的8000亿相比较,恐怕那些直播主的带货能力不值得一提吧。

2017年小程序上线时,微信用一款跳一跳的小程序让微信用户知道了小程序的存在,至此才吸引了数以百万计的小程序开发者在跳一跳的热潮下开发了玩法众多的游戏和服务,但这个热度并没有持续多长时间,跳一跳很快的冷却了,这些数以百万计的小程序开发者看好小程序似乎也并没有带来对手机APP革命化的浪潮,微信小程序就在这种未知中走过了三年,但现在微信用庞大的数据为小程序正名。

跳一跳只是一个“药引子”

阿里、百度、字节跳动现在都在玩小程序,可是现在唯一敢公开成绩的只有微信小程序。微信小程序能率先突围出来不全是因为微信的先发优势和超10亿的用户,还有一个重要的因素就是跳一跳这个药引子,跳一跳成为当时的现象级产品,虽然微信并不需要用跳一跳这样的全民级小游戏来吸引用户,但它却让微信用户知道了小程序的存在。

本质上,后来所有的小程序用户基本上都是从跳一跳直接或间接的转化过来的。阿里、百度的小程序还没有出线的原因是它们没有跳一跳这样全民级的产品推出。所以今天小程序8000亿的成绩中,基本都是来自于最开始看似没有价值跳一跳。

小程序终会颠覆APP

我们试想,在移动互联网之后,APP如雨后春笋般在不断推出。然后APP的运营者就希望将用户尽可能多的聚集到自己的池子之后,如此一来,互联网平台和企业将最大营销精力放在了获取用户的路上,不断获取更多的用户成了互联网的一种思潮。

在去中心化这种新理论的支撑下,没有人怀疑过为APP获客是否绝对正确。但现实是数以万计的APP真正做到拥有用户池的却是凤毛麟角,大多是都已失败结束。那现在我们是不是有理由怀疑它的绝对正确性呢!

微信目前拥有国内最大的用户池,或者说已经囊括了所有的国内互联网用户,触摸到了用户的天花板,那些小众APP在争抢用户时间不就是在和微信这个帝国相抗衡吗?结局不是一开始就已经确定了吗?

因此,将移动互联网APP话,这本来就是一个不正确做法,对于大多数的互联网企业和传统企业,它们并不具备自建用户池的能力,基于微信这样的平台提供自己的服务本来就是一个最好的选择。许多人认为互联网打破了传统商业中可覆盖的区位半径理论,可实际上是,区位半径从实际上的地理距离转化成了立体化的用户覆盖距离。

基于微信平台,超过10亿的用户和中国13亿人口本质没有区别,不同种类的小程序依然覆盖不同的人群,不同的服务依然提供给不同的人群。但相比APP,运营者却省去了在茫茫人海中国寻找自己用户的这个步骤。

微信一直以来在商业上非常克制,就是因为一旦自己主动的给自己定性了商业性的方向,那就意味着必然会有一部分用户的离开,这不是微信的目的。微信小程序提供的依然是底层的商业技术的支撑,而并非直接参与到商业竞争中来。

小程序在向电商发展后,它会和阿里的电商帝国产生竞争,但本质上微信和腾讯都没有直接参与到交易中去。这就是小程序的颠覆APP的潜力。

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