微信迎来8年来最大更新,不升级很多好东西就看不见了

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昨天晚间,iOS平台的微信7.0.0版正式更新,界面大变,新增了“时刻视频”等一系列重磅功能。

微信之父张小龙更新朋友圈称:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。——王阳明”,似乎是在对新版本的开屏画面进行解释。

对此,网友们脑洞大开,纷纷猜测背后是何用意。目前来看,新版微信开屏画面的那朵花除了张小龙的说法之外,还可以有以下几种解释:

1.植物学角度分析:出自正峰手里的那朵花。

2.有理有据的解释:让妈妈满意,一切为了爸妈的审美。

3.六学解释:开花就对了……

截稿时,Android版的微信还停留在6.7.3版,预计晚些时候也会同步更新。

新版微信算上近年来最大的一次版本升级,不仅是UI设计、产品交互、逻辑构架和功能的增加,而是全方位的更新。

最直观的自然是整体UI的变化,主页面、对话框、公众号……无不在给用户提供一种全新的视觉体验。整体风格更加简洁扁平,视觉上的整体感更强,减少了很多由颜色区分不同区域的逻辑。

特别是“发现”和“我”两个页面,将众多原有的彩色图标简化为彩色镂空边框,和之前的页面视觉反差巨大。

除了视觉变化之外,微信这次迭代还在一些产品逻辑上进行了调整,比如“钱包”变为了“支付”,更加强调微信作为一款支付工具的角色。还有公众号的文章尾部的“点赞”变为了“好看”,并且这一功能可以直接联动到新版“看一看”,将文章推荐过去,与好友进行互动。

UI调整后的微信好看了还是难看了,仁者见仁智者见智,总的来说这还是一次随大流的改进,简洁和扁平化的理念贯穿始末。有用户反映新版微信减少了色块的应用,大面积的白色看上去辣眼睛,尤其是在夜间。建议后续可以提供深色主题或者夜间模式。

当然,从目前发布之后的用户反馈来看,最受关注的还是微信对短视频的试水——“时刻视频”功能。

不同于朋友圈,时刻视频的录制入口被放在了“我”的一级菜单栏右上角,同时支持自拍和浏览选取已经拍摄好的视频,并且只能上传15秒以内的竖版视频,直接拍摄分享也同样如此。

时刻视频拍好后,好友随即可见,分别出现在对话框的头像位置,朋友圈和微信群的头像位置也会同步,好友可以直接点击进行查看。微信的这次短视频试水,主要是为群聊场景创造了互动条件。

在一个微信群中,如果双方互为好友,发布时刻视频后,群聊右上角就会出现圆圈按钮,点击进入便可以看到本群中所有好友的时刻视频,交互方式类似抖音,上下滑动为好友之间切换,左右滑动为同一个好友的多个视频切换。时刻视频保留了微信一贯的传统,只有好友之间才可以查看,即使你们在同一个群里。

新版微信还带来了“相册”按钮的更新,用户可以在这个入口来查看以往发布的朋友圈照片以及时刻视频。

这一功能普遍被看作是微信(微视)对抖音的又一次喊话,几乎高度整合了其全部基础功能。再加上微信无可比拟的用户基数与黏性,无疑是对抖音的巨大挑战。唯一不同的是,微信的时刻视频社交依然局限在朋友圈,大家相互认识,所以抖音网红与营销模式可能暂时无法在微信上被复制。

相对于前两项改进,新版微信对于公号内容的分享与聚合模式的调整,才是本次升级最大的看点。大家都知道,微信公号的打开率日益降低,即便是微信此前已经更新了其信息流的呈现模式,依然没有本质改变。

公号阅读率的降低,在很大程度上是分享的繁琐,用户在发现一篇好文章,并有意分享后,还要经历一个复杂的过程,甚至要为分组、屏蔽和配文等煞费苦心。再加上我们每个人都经历过的“骚扰”——被某一篇100000+的文章刷屏,这都严重影响了微信的用户体验,降低了好文章分享与阅读的快感。

而现在,公号文章底部的点赞按钮变为了“好看”,被“好看”的内容自动推荐到看一看。这样一个按钮的变换,却蕴含着蝴蝶效应。它将分享的动作进一步轻量化,用户再也不用在分享之前思前想后,轻松“一键分享”。

这对于分享流量枯竭的公号运营者来说,无疑是绝处逢生的好消息。虽然不少用户喜欢点赞的私密性,然而对于公号来说,它需要的是公开传播,而不是偷偷喜欢。

不仅如此,“好看”这个“一键分享”功能,也解决了入口过深,用户没有养成“看一看”习惯的问题。当你通过“好看”将文章“看一看”后,自然想看看好友中哪些人志同道合。

虽然基于共同推荐的讨论很难出现,但是“好看”把用户由公号带到了“看一看”这一信息流中。“看一看”也有望成为朋友圈之外,另一个大型流量池。而“看一看”也会分担朋友圈部分的资讯分享与获取功能。

除了大版本更新,微信团队还官方宣布,近期发现订阅号升级服务号功能存在被滥用的情况,且升级时消息提醒的切换对用户造成骚扰。为此,订阅号升级服务号功能将于2018年12月27日下线。如果运营者需要变更公众帐号类型,可使用帐号迁移功能。

微信公众平台账号主要分为服务号和订阅号,区别在于订阅号主要侧重为用户传达资讯,类似报纸杂志,认证前后都是每天只可以群发1条消息。

而服务号则主要侧重服务交互,类似银行、社保、114等提供服务查询,认证前后都是每个月可群发4条消息。

此外,订阅号的消息会被折叠显示在订阅号文件夹中,服务号则直接显示在好友列表中,且支持微信支付功能。

很显然,服务号的消息更容易被用户发现,而且群发功能更强,因此不少订阅号即便没有服务查询和交互功能,也将自己升级成了服务号,容易造成对用户的骚扰。

其实早在2016年5月,订阅号升级服务号功能就因为缺乏安全保护而被下线,但当年9月又重新上线,不知道这次下线是否为永久下线。